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悦刻迎来互联网公关大将:拼多多前高管郭光东

2019-07-08 20:27 来源: 震仪

  报道 7月8日消息,蓝洞获悉,前拼多多高级公关副总裁郭光东已于近日加盟国内电子烟品牌悦刻RELX,担

  报道7月8日消息,蓝洞获悉,前拼多多高级公关副总裁郭光东已于近日加盟国内电子烟品牌悦刻RELX,担任公关市场负责人。

  公开资料显示,郭光东毕业于华东政法大学,法学博士,曾在上海市司法局工作,2002年入职南方周末,曾作为南方周末编委分管新闻部和评论部。

  2011年8月,郭光东离开报业加盟博雅天下,曾主管《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》三本杂志。

  2015年8月,郭光东加入互联网外卖平台饿了么担任公关副总裁,搭建了饿了么公关体系,大战美团外卖,2017年12月离职。2018年4月,阿里巴巴、蚂蚁金服与饿了么联合宣布,以95亿美元完成对饿了么的全资收购。

  2018年1月,郭光东加盟手机购物APP拼多多,任职高级副总裁,负责公关和品牌业务。同年7月,拼多多在美国纳斯达克成功IPO,目前市值234亿美元。

  1、郭光东曾任职饿了么、拼多多两家百亿美金市值的互联网大厂,具备丰富的大公司公关市场从业经验,以及资深媒体从业经历,此番再次转战另一个行业领头羊公司,预示着电子烟品牌开启互联网公关打法,值得其他想要图谋更高市场排位的电子烟公司注意。

  2、悦刻高管团队再次升级。悦刻最早是由杜冰创办,2018年前优步中国高管汪莹入局担任CEO,一年时间异军突起,将原本小圈子闷声发财的电子烟行业拉向大众消费端,也让悦刻在2018年6月获得了IDG和源码资本3800万元首轮投资,年初更是传出以8亿美金估值完成了新一轮融资,但官方再无对外证实任何轮次融资。

  3、电子烟行业是一个既不能太高调又不能太低调的行业,行业本身充满争议,再加上目前缺乏有效监管,个别电子烟品牌为追求短期出货铤而走险进入涉嫌传销的微商模式,也让电子烟行业备受争议。

  作为行业公认的领头羊品牌,悦刻的公关怎么做将是行业其他品牌的参照,如何做到假如天塌下来不砸着个儿高的,也是对郭光东的考验。

  郭光东的每次职业选择都挺有意思,只选新锐行业的头部公司,从饿了么到拼多多,再到悦刻,还有一个特征是加入时项目已经有相当规模,这也符合初创公司成长到一定阶段后才开始重视公关市场的特性,当然,选择头部公司也降低了职场风险。

  4、互联网资深从业者将越来越多进入电子烟行业。郭光东加盟悦刻并不是第一例。今年年初,曾在京东、斗鱼任职过的资深公关人士方辉加盟美国电子烟品牌铂德,担任合伙人兼CMO。还有最近刚宣布获得4000万美金融资的雪加电子烟公关副总裁曹国星曾任职阿里巴巴和摩拜。

  此外,年初成立的福禄、灵犀和柚子等网红电子烟品牌都由互联网人士创办,再加上小野的联合创始人罗永浩,种种迹象都预示着电子烟行业已经迎来互联网跨界打法。

  这对传统电子烟品牌来说,不仅要应对来自跨界创业品牌的市场份额挑战,还将迎来用户群更大的大众消费端的互联网打法挑战。

  蓝洞陆续和数十家电子烟品牌有过沟通,既包括传统电子烟品牌,也包括新锐电子烟品牌,在资本的支持下,新锐品牌势如破竹,传统品牌战战兢兢如履薄冰,在以前的小众玩家圈子里,电子烟从业者可没见过这种烧钱打法,如今大潮可能开启的情况下,不少品牌也陷入了迷惘。

  一类代表是一年能赚几千万现金流的品牌,到底要不要拿融资,成为他们面临的终极考验。做做海外和做做小圈子生意,每年现金流非常好,现在这帮外来的创业者突然拿着资本的钱进来创业了,让这些赚钱的品牌有点难受。

  这类品牌心里也清楚,不融资是等死,对手拿钱了你没拿钱,你的市场份额也会失去,即便短时间内还可以依靠惯性活着,但对手份额扩大就意味着市场被挤占。

  另一类代表是拿到了一轮融资但后续融资没跟上的品牌。这类品牌多为新创业者,现在也有点骑虎难下。

  与纯互联网项目只开发线上产品不一样,电子烟行业门槛其实很高,这是一个既要做产品又要做市场营销的行业,这是一个既涉及线下又涉及线上的行业,这是一个既涉及供应链又涉及线下渠道推广的行业,非常考验创业团队的综合能力。

  根据公开信息,目前获得第一轮融资的电子烟品牌至少超过30家,但获得第二轮融资的品牌不超过10家,这是一个有趣的现象。

  也许真如鲸鱼轻烟CEO邱懿武和灵犀CEO章晋源在前不久与蓝洞《电子烟100人》访谈中提及的那样:

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