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2019-07-07 07:47 来源: 震仪

  【第85期/对话】Alan VanderMolen:新时代的公关蕴含新机遇

  【第86期/人物】“不止于公关”的文化传播者 ——我认识的杨娜·雷特尼科娃

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  公关三十讲(四) 从瑞幸咖啡挑战星巴克,看中国式公关的“对标PR”策略

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  今年618,美妆品牌纷纷秀出花式营销玩法,力图在短暂的促销时间内占据更多流量,俘获更多消费者的心。在内容营销方面,跨界、年轻化等成为热词,在渠道选择方面,短视频成为美妆品牌必要的营销平台,例如今年很多品牌都选择了火山小视频、抖音等多个短视频平台。

  几年前,“世界那么大,我想去看看”这句话一夜爆红,许多人觉得没有一场说走就走的旅行,人生就像缺了点什么。然而,现实总是残酷的,在这句话的背后往往是“钱包那么空,以后再看看”。不过随着穷游、团拼游、尾单游等方式的层出不穷,“钱包”问题似乎不再是困扰。

  6月27日晚,第6届爱心举牌公益拍卖活动在上海举行,贵州彝族体育剪纸艺术家邓蓉蓉的剪纸作品——12生肖图案组成的“福”字,以38000元被爱心人士朱展谷先生拍得,将全额捐赠贵州贫困山区助学助幼。这是邓蓉蓉第二次参加该项活动,此前曾在2017年拍卖活动中,她的剪纸作品《春、夏、秋、冬》以8万元成交,所得款项已用作贵州贫困山区儿童爱心助学基金;安徽望江二中高级体育教师、奥运根艺创作者施洪源的崖柏木雕奥运“传承”,被爱心人士陈志英以30000元拍获;当晚共拍得善款188万元,将全部用于贫困山区助学助幼公益活动。

  互联网时代,流量为王。令人担忧的是,互联网线上流量红利式微可能将成为事实。以流量之争最为典型的电商平台为例,尽管近年来依旧是营收大幅增长,却掩盖不了净利润下降和活跃用户数增速放缓的事实。需要思考的是,当互联网流量增殖触及天花板,市场僧多粥少的情况下,下一个流量势能高地何在?值得欣喜的是,618期间,酷开网络举办了赏“金”嘉年华活动,曝光量和活跃度让市场看到了OTT价值井喷期的到来,也许,这就是我们所思考的下一个时代的流量阵地。

  刚刚结束的电商6·18大促,成交量再创新高。天猫数据显示,开场1小时,眼霜、口红、香水的销售额分别同比增长300%、239%、290%。在京东,贝亲10分钟成交额为去年同期的19倍;马爹利10分钟成交额是去年20倍;伊利1小时同比去年成交额增长531%……

  这场活动5月17日开始,截止到5月22日,参赛主播们需要在魅力争霸赛中调动全部才艺与热情相互PK,粉丝用户则参与打榜,帮助中意的主播顺利进入榜单前列。活动机制看似简单,但为用户提供了全方位多角度的参与点,力求让平台中爱玩、好玩甚至玩出专业的资深用户们在这里刷够存在感。另一方面,小猿口杯酒也在环环相扣的活动露出中得到了多层次海量曝光,展现出了自身独特的品牌文化。

  互联网公司的广告业务正在遭遇近几年来的最大瓶颈,这已经成为不容置疑的事实,背后的原因多种多样,但广告主在外部环境不佳的情况下收紧广告投放成为主要原因。

  此次618,天猫与各大品牌联手定制话题性限时套装礼盒,率先将618的节日狂欢气氛和仪式感集中呈现给消费者,在迅速集结平台流量、鼓励消费者惊喜血拼“剁手”之余,也从商品款式和品牌商家的层面,为此次618的空前盛况,领先写下最有力的注脚。

  5月25日,2019年金瞳奖颁奖盛典圆满落下帷幕,在年度娱乐营销案例评选中,锐易纵横凭借《2018年腾讯体育“好玩视界杯”年度热点营销》案例在娱乐营销组脱颖而出,获得金瞳奖娱乐营销银奖。

  抖音不仅为古都西安、山城重庆城市品牌热度添一把火,更让昔日因为地缘、经济等原因而缺乏关注的地区成为名副其实的“网红”,也让更多有旅游潜力的城市脱颖而出。最近,山东荣成携手抖音商业化借助每年前来越冬的白天鹅,通过挑战赛等玩法,舞出年轻潮酷。

  前不久「盖Kindle,面更香」的文案,被网友们津津乐道,Kindle这次便借用这个梗推出「泡面孵化器」全新Kindle青春版,并联手亚洲吃面公司旗下品

  摩拜单车与YUUE产品设计工作室跨界合作,通过将摩拜单车的报废零部件回收改造,推出躺椅、立式灯、茶几等5款全新家具用品,这套家具日前已亮相米兰家具展。此

  本文作者:刘维洁从Web2.0开始发芽到现在的移动端,数字营销已经从主流成为绝对的必须,但是看看几个阶段的主要KPI,会发现其实到今天还是用最传统的方式(流量—

  这个问题一时难以回答,但可以先问:未来公关公司不是怎样的?哪些公关公司会首先消失?公关公司消失的第一种情况:成本高过价格,赔钱。公关公司的主要费用是人员,赔钱意

  2019年,经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、营销竞争日趋激烈。企业的生存环境变得更为复杂与艰难,品牌主急切寻求商业新增长机会,力求激活存量,发掘增量。

  北京时间6月7日,位于上海赤峰路63号由康师傅冰红茶与全家联手打造的NBA总冠军主题店迎来了开业以来最大牌的“明星顾客”,被球迷们称为“海军上将”的NBA传奇

  在大多数人的既有认知里,内蒙古的美仅仅只是席慕容笔下“带着清香无限,一直一直铺向天边”的盈盈草原,每当凛冬来临,这里只剩下极寒。但实际上,内蒙古的冬天非常有意思

  没错,又到了年中盘点的时候了,今天梅小花整理了2018上半年十大公关事件,万豪酒店事件、蓝标“辞退门”事件、鸿茅药酒事件等纷纷上榜。

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